Doğru e-posta/mailing gönderimi için dikkat etmeniz gerekenler

Her marka, hangi hedefin peşinden gideceğine göre, farklı stratejiler oluşturur. Pazarlama, e-posta stratejinizi (amacı) planlamadan işe başlamayın. Amaca ve hedeflerine hizmetetmeyen bir e-posta için neden zaman ve para harcıyasınız ki?

Malum güzel kavramı göreceli. Kime göre neye göre ?

Özene bözene bir e-posta tasarımı hazırladınız ya da hazırlattınız, ama size güzel gelen bu tasarım hedefkitleniz icin güzel, çekici, doğru ya da anlaşılır olmayabilir.

Tasarım anlayışı olarak güzel kavramı yerine doğru bir e-posta tasarımı adına nelere dikkat etmem gerekir diye düşünmeniz daha önemli.

Teknik olarak e-posta kodlamadan uzak ise, bu e-posta ve uzantısı ( e-bülten ) gelen kutusuna düşmeyebilir, hatta spama takılabilir.

E-posta gönderimi öncesi izinli ve hedefe uygun bir data ( e-posta hesapları ) kullanıyor olduğunuzdan emin olun yoksa ikinci bir şansınız olmayabilir.

Tüm e-posta gönderimlerinizde, e-posta gönderimi yapacağınız kişi ve kurumlara e-posta gönderim listesinden çıkabilme izni vermeniz çok önemli.

Doğru ve efektif bir e-posta gönderimi adına dikkat etmeniz gereken erzem başlıkları aşağıda sıraladım.Vakit buldukça konu başlıklarını detaylıca anlatmaya çalışacağım. Beni beklemeyin ve bilmediğiniz başlıkları tek tek araştırın lütfen.

Özetle:

  • Izinli e-posta gönderimi yapın
  • Uluslararası, ABD CAN-SPAM kurallarına uyun
  • İsteyene, kullanıcı listenizden çıkış ve ayrılma sağlayacak link verin
  • Listenizdeki geçersiz e-posta adreslerini silin ve güncelleyin
  • Domaininiz karalistede mi diye mutlaka kontrol edin
  • Geri bildirimleri; şikayet, yorum ve istekleri takip edin
  • Gönderen kısmına, gönderici bilgilerinin net, tutarlı ve hep aynı olmasına özen gösterin
  • Gün içende çok fazla e-posta göndermeyin

•••

  • Hedef kitlenizi belirleyin
  • Hedef kitlenizi belirlemek için de önce pazarı bölümlere ayırın ( segmantasyon ) yapın.
  • Hedef kitlenize uygun bir ton ve içerik oluşturun
  • Hedef kitlenize uygun bir tasarım yapın
  • Doğru konu satırı yazımı yaptığınızdan emin olun
  • Konu başlığı, mesaj; kısa, ilgi çekici ve merak uyandırıcı olsun
  • Amaca uygun, eyleme çağrı ( Call to action ) düğmesi ya da eylem linki mutlaka olsun

•••

  • Tasarım adına, uygun ölçü, yazı tipi, yazıtipi ailesi, renk, görsel optimizasyon, bölümleme, beyaz alan kullanımına dikkat edin
  • HTML e-posta / olmazsa olmaz
  • Silme görsel kullanmayın. Mutlaka metin ve içerik olsun
  • Görsel alanların altına mutlaka tanım sözcüğü ya da cümlesi girin
  • Gönderim öncesi mutlaka test edin ( mutlaka )
  • Linkin gideceği iniş sayfasını ( mutlaka )  kontrol edin
  • Markanızı kişiselleştirmeye özen gösterin
  • Havuç varsa geri dönüş artacaktır
  • Demo ürün tanıtımları icin mevcut üyelere öncelik verin
  • Yeni üyelere teşekkür amaçlı indirim kuponları, indirim çekleri gönderin
  • Fark ve avantajları öne çıkartarak e-postanızda etkileşimini ve geri dönüş oranlarını arttırın

•••

  • Ölçümleme yapın
  • Rapor ve analizleri takip edin
  • Gönderi zamanını iyi düşünün
  • Mobil ve farklı ekran tiplerine uyumu unutmayın
  • Responsive / Esnek (Duyarlı) e-posta kavramını araştırın
  • Sms ve Facebook kampanyaları entegre edin

Saglıcakla kalın