Güzel yerine, doğru bir e-posta bülteni / e-bülten tasarımı
E-posta, e-posta bülteni, e-mail, mailing, toplu mail, e-bülten hazırlama, e-bülten oluşturma… Seç beğen al … Kavramlar, terimler, sözcükler tam bir karmaşa. Biraz çiğnemek ve özümsemek lazım.
Her marka, hangi hedefin peşinden gideceğine göre, farklı stratejiler oluşturur. Pazarlama, e-posta stratejinizi (amacı) planlamadan işe başlamayın. Amaca ve hedeflerine hizmet etmeyen bir e-posta bülteni için neden zaman ve para harcıyasınız ki? Özene bözene bir e-posta bülten tasarımı hazırladınız ya da hazırlattınız, ama size güzel gelen bu tasarım hedefkitleniz icin güzel, çekici, doğru ya da anlaşılır olmayabilir.
Malum güzellik görecelidir. Kime göre neye göre ?
Doğru ve iyi bir e-bülten / mailing oluşturmak için dikkat etmeniz gerekenleri bilirseniz, bu süreci en doğru ve efektif bir şekilde yönetebilirsiniz.
Tasarım anlayışı olarak güzel kavramı yerine doğru bir e-posta bülteni / e-bülten tasarımı adına nelere dikkat etmem gerekir diye düşünmeniz daha önemli.
Teknik olarak e-posta bülteniniz kodlamadan uzak ise e-posta gelen kutusuna düşmeyebilir, hatta spama takılabilir.
E-posta gönderimi öncesi izinli ve hedefe uygun bir data ( e-posta hesapları ) kullanıyor olduğunuzdan emin olun yoksa ikinci bir şansınız olmayabilir.
Tüm e-posta bülteni gönderimlerinizde, e-posta gönderimi yapacağınız kişi ve kurumlara e-posta gönderim listesinden çıkabilme izni vermeniz çok önemli.
Doğru ve efektif bir e-posta bülteni / eposta gönderimi adına dikkat etmeniz gereken erzem başlıkları aşağıda sıraladım. Vakit buldukça konu başlıklarını detaylıca anlatmaya çalışacağım. Aşağıda sıraladığım başlıkları tek tek araştırmanızı tavsiye ediyorum.
Özetle:
- Izinli e-posta gönderimi yapın
- Uluslararası, ABD CAN-SPAM kurallarına uyun
- İsteyene, kullanıcı listenizden çıkış ve ayrılma sağlayacak link verin
- Listenizdeki geçersiz e-posta adreslerini silin ve güncelleyin
- Domaininiz kara listede mi yoksa değil mi diye mutlaka kontrol edin
- Geri bildirimleri; şikayet, yorum ve istekleri takip edin
- Gönderen kısmına, gönderici bilgilerinin net, tutarlı ve hep aynı olmasına özen gösterin
- Gün içende çok fazla e-posta göndermeyin
•••
- Hedef kitlenizi belirleyin
- Hedef kitlenizi belirlemek için de önce pazarı bölümlere ayırın ( segmantasyon ) yapın.
- Hedef kitlenize uygun bir ton ve içerik oluşturun
- Hedef kitlenize uygun bir tasarım yapın
- Doğru konu satırı yazımı yaptığınızdan emin olun
- Konu başlığı, mesaj; kısa, ilgi çekici ve merak uyandırıcı olsun
- Amaca uygun, eyleme çağrı ( Call to action ) düğmesi ya da eylem linki mutlaka olsun
•••
- Tasarım adına, uygun ölçü, yazı tipi, yazı tipi ailesi, renk, görsel optimizasyon, bölümleme, beyaz alan kullanımına dikkat edin
- HTML e-posta bülteni ( olmazsa olmaz )
- Silme görsel kullanmayın. Mutlaka metin ve içerik olsun
- Görsel alanların altına mutlaka tanım sözcüğü ya da cümlesi girin
- Gönderim öncesi mutlaka test edin ( mutlaka )
- Linkin gideceği iniş sayfasını ( mutlaka ) kontrol edin
- Markanızı kişiselleştirmeye özen gösterin
- Havuç varsa geri dönüş artacaktır
- Demo ürün tanıtımları icin mevcut üyelere öncelik verin
- Yeni üyelere teşekkür amaçlı indirim kuponları, indirim çekleri gönderin
- Fark ve avantajları öne çıkartarak, e-posta bülteninizde etkileşimini ve geri dönüş oranlarını arttırın
•••
- Ölçümleme yapın
- Rapor ve analizleri takip edin
- Gönderi zamanını iyi düşünün
- Mobil ve farklı ekran tiplerine uyumu unutmayın
- Responsive / Esnek ( Duyarlı ) e-posta bülteni kavramını araştırın
- Sms ve Facebook kampanyaları entegre edin
Saglıcakla kalın
Kullanıcı Arayüz Tasarımı (UID) Nedir? (User Interface Design )
Kimler Neler Demiş?