İnternet mecralarında teaser reklam kullanımı.

Dijital platformlarda teaser reklam

İnternet mecralarına uygun teaser reklam kullanımı nasıl olmalı.

Geçenlerde katıldığım bir toplantıda “Bu arada toplantıları hiiiç sevmem” İnternet mecralarına uygun teaser reklam nedir? Neden ve nasıl kullanılmalı adına şöyle bir konuşmaya şahit oldum.

“Sitemiz açılana kadar ünlüleri kullanarak internet mecralarında teaser reklam yapalım mı?”

“Lorem bey, İnternet mecralarında neden teaser reklam yapmak istiyorsunuz? Amaç ne?”

“Merak uyandırıp dikkat çekelim ve bilinirlik artsın.”

“Peki, ürün ya da hizmetiniz hazır mı? teaser reklam sonrası (lansman dönemi) reklam kampanyanıza paralel olarak siteniz yayına açılıyor (çevrimiçi) olacak di mi?”

“Hayır; amaç ürün ve hizmetimiz hazır olup, sitemiz açılana kadar (1-2 aya kadar) insanlar bizi merak etsinler.”

İnsanların hiç işi gücü yok, internet ortamında — X nedir, X geliyor ya da X’i bekleyin denince — hemen ne olduğu bilinmez, ne dediği anlaşılmayan, internet mecralarının dinamiklerine uygun olarak kurgulanmayan, paylaşım değeri taşımayan ve kullanıcılara bir fayda sağlamayan bu teaser reklamı hiç unutmayacaklar ve hatta kalkıp kendi aralarında paylaşımlarda bulunarak size fayda sağlayacaklar öyle mi?”

“Merak etsinler yeter!”

“Sadece bu mu? Merak etsinler! 1-2 ay ürün ve hizmet ortada olmayacak diyorsunuz, bu kadar uzun soluklu teaser reklam mı olur? Kim hatırlar? Demek ki internet mecraları için yüksek bir medya bütçesi ayırdınız ve teaser reklamınızı kafalara kazıyacaksınız öyle mi?

“Hayır, bütçemiz yok ama insanlar ünlüleri görünce kendileri paylaşacaklardır.”

“O zaman teaser reklamınızı internet mecralarına uygun, insanları eyleme ve harakete geçirecek, içinde bir havuç (Ödül) barındıran bir mekanizma şeklinde kurguladınız?”

 “Hayır, sadece x nedir densin yeterli bizce.”

“Bence bu iş böyle olmaz! geleneksel mecralarda sergilediğimiz davranış biçimi ile haraket ederek, internet mecralarında teaser reklam yapmak (yukarıda saydığım sebeblerden dolayı) kimseye bir fayda ve bilinirlik sağlamaz. Yapmayın!

İnternet mecralarında teaser reklam ne zaman yapmalı?

Şayet ürün ve hizmetiniz hedef kitleniz ile buluşmaya hazırsa, internet mecralarının dinamiklerine uygun olarak hazırlanmış teaser reklam ve arkasından gelecek reklam kampanyası için güzel bir medya bütçeside ayırdıysanız! o zaman patlatın teaser reklamınızı, millet ünlüye doysun! zengin fakir ayrılsın…

Geleneksel ve İnternet mecralarında teaser reklam yapmanın artı ve eksileri.

 Demin yazdığım gibi geleneksel mecralardaki* teaser reklam kullanım şekli*, (alışkanlığı) ile hazırlanan teaser reklam size bir fayda/bilinirlik sağlamaz.

*geleneksel mecralar:

  • TV
  • Dergi ve gazete
  • Açık hava
  • Radyo vb.
merak uyandıran reklam

*teaser kullanım şekilleri:

  • Simge, amblem, işaret, QR code kullanımı
  • Soru sorma
  • Mesaj kullanımı
  • İstatistiki bilgi vermek
  • Görsel (Ünlü) kullanımı vb.
tease
etkileşim yapan teaser reklam

Fakat internet dünyası ve dijital mecraların dinamiklerine uygun şekilde kurgulanacak bir teaser reklam oldukça fazla fayda sağlayacaktır.

Nasıl mı? Kısaca örnekler vererek anlatmaya çalışayım:

“Sizce İnternet ortamında operasyon yürüten bir marka, neden reklam yapar?”

Bilgilerimizi hızlıca tazeliyelim:

  • Trafik çekmek
  • Aranınca bulunmak
  • Arama motorlarında üst sıralarda yer almak
  • Marka ürün ya da hizmetini tanıtmak ( Bilgi vermek )
  • Bilinirliğini arttırmak
  • Kullanıcı sayısı, like sayısı, paylaşımı, arttırmak
  • Etkileşim elde etmek
  • Data toplamak
  • Ziyaretçi profilini tanımak
  • Ne isteniyor anlamak
  • Satış ve kar elde etmek için…

Malum, dijital (Online) pazarlama 4 temel ilkeden oluşmaktadır:

1 – Elde et

2 – Kazan

3 – Ölç-Optimize et

4 – Sahip Çık ve büyüt

O halde internet ortamında operasyon yürütecek bir firma olarak, ürün ya da hizmetiniz henüz hazır değil ve siteniz çevrimiçi değilse ve yukarıda saydığım maddeler sizi ilgilendirmiyorsa kalkıp neden “İnternet Dünyasında” reklam yapasınız ki? yapmayın zaten!

Hep diyorum ya, internet dünyasının doğası gereği davranış şekillerine* uygun haraket etmelisiniz diye!


*internet dünyasının doğası ve davranış şekilleri:

  • Tıkla
  • Dokun
  • Yaz
  • Ara
  • Kopyala ve yapıştır
  • Kaydır
  • Büyüt
  • Çift tıkla vb.

Peki, amaç ve hedef kitleyi düşünerek kurguyu biraz (İnternet mecralarına uygun, fayda sağlayabileceğimiz şekilde) değiştirsek…

Örnek:

Ürün ya da hizmetiniz hazır değil ama tek bir web sayfası ile ziyaretçileri karşılamaya yönelik bir hazırlık yaptınız diyelim. Internet mecralarına uygun kurgulanmış, içinde havuç barındıran, paylaşım değeri olan bir tease reklam internet mecralarında dönmeye başlasa.

*internet mecraları:

  • Arama motorları
  • Web siteleri, blog, vlog (Mobil ve masaüstü)
  • Uygulamalar (Mobil ve masaüstü)
  • Oyunlar
  • Mail platformları (E-mail pazarlama)
  • Sosyal medya (Sözlükler, facebook, youtube, twitter, google plus, linkedin, Instagram, pinterest, video platformları vb.)

Mesela:

Uygun bir internet reklam aracı* kullanarak; Çağtay Ulusoy (Ünlü kullanımı) sizce lorem nedir? demiş olsa ve X sitesine girerek doğru cevap verecek şanslı arkadaş ile güzel bir akşam yemeği yiyeceğim dese… Gizem yapsa?

*internet reklam araçları:

• Banner reklamlar (Sabit banner)

• Zenginleştirilmiş reklamlar

• Rich Media, Billboard, Instertial, Full Page Overlay, ZType Banner, Pankart, Roadblock,

• Video Banner, Page Skin, Toproll Banner, Origami Banner vb.

• Uygulama reklamlar (Arttırılmış gerçeklik)

• Doğal reklamlar

• İçerik sponsorlukları

• Elektronik posta reklamlar (E-mail marketing)

• Fırlayan kutu (Pop-up) reklamlar

• Video oynatıcının ön, arka ya da sonunda çıkan reklamlar

• Oyun İçi reklamlar

• Arama motoru reklamları (Google Adwords, SEM-SEO)

• Sosyal medya sponsorluğu ve paylaşım reklamları

• Paylaşım değeri olan doğal içerik süsü verilmiş reklamlar

• Reklam kokmayan haberler (İçerik) üreterek yapılan reklamlar

• Blogger, twitter, instagram fenomenleri üzerinden yapılan reklamlar vb.

Malum teaser reklam illa şöyle olur diye bir kural yok! Al sana bu da bir teaser reklam. Merak uyandırdı, marka ismini duydum ama ürün ya da hizmeti hala net olarak anlaşılmadı vs.

Peki sizce internet mecralarına uygun düşünülüp kurgulanmış bir teaser reklam, marka, ürün yada hizmete net bir fayda sağlar mı? Kesinlikle sağlar.

  • Trafik
  • Ölçümleme (Gerçek zamanlı)
  • Etkileşim
  • Kullanıcı davranışını izlemek
  • Hedef kitlenizi analizi
  • Data
  • Organik bir bağ kurma temellerinin atılması vb.

En büyük avantajlarından biri; dijital mecrada kullanacağınız teaser reklam fikrinin kullanıcı ile o an etkileşime girebilmesidir. Linkleme yaparak, geleneksel (Konvensiyonel) mecralarda yapılabilmesi oldukça zor, anlık bir etkileşim imkanı kazanırsınız. (Qr code ve site yönlendirmeleri hariç)

  • Konvensiyonel (Geleneksel) reklam mecralarına göre dijital mecralarda teaser yapmanın bir diğer önemli faydasıda yapacağınız reklam ve tanıtım çalışmalarını anlık gözlemleyip, ölçümleyebilmenizdir.

 

  • internet mecralarına uygun bir mekanizmaya sahip bir teaser reklam kurgulayarak, ( İçinde paylaşım değeri barındıran; dikkat çekici, ödül ve havuç sunan olabilir) marka, ürün ya da hizmetiniz için takip edilesi, organik bir ziyaretçi tabanı oluşturabilirsiniz.

 

  • Geleneksel mecralara uygun teaser reklam alışkanlığı ile internet mecralarında haraket ederseniz, kullanıcılar için paylaşım değeri oluşturamaz, dolayısıyla bilinirlik elde edemezsiniz!

 

  • Kullanıcılar için somut bir fayda (havuç mekanizması) oluşturmazsanız, paylaşım ya da etkileşim başlamaz!

 

  • Paylaşım değeri ve fayda sağlamayan bir reklam ilgi çekmez, tıklanmaz, paylaşılmaz iseinternet ortamında akılda kalmaz. Bilinirlik artmaz!

 

  • Ürün/hizmet hazır olmadan, reklam kampanyasını planlanmadan, site yayına girmeye hazır olmadan yapılacak tüm teaser reklam çalışmaları boşa atılmış kurşunlar olacaktır.

 

  • İnternet mecralarına yetecek kadar medya bütçeniz yoksa; frekans ve yayın az olacağından beklediğiniz büyüklükte bir akılda kalıcılık ve bilinirlik oluşmaz!

 

  • Arkasından güçlü bir reklam kampanyası, site açılışı, ürün ve hizmet tanıtımı gelmeyecek ise dijital mecralarda kullanılacak teaser reklam, bilinirlik ve akılda kalıcılık adına reklam amaç ve hedeflerine hizmet edemez havada kalır!

 

  • Bu tür bir çalışmanın ölçümlenmesi ve varsa somut faydasının görülmesi neredeyse imkansızdır!

Özetle, internet dünyası ve dinamiklerine uygun hazırlanacak bir teaser reklam, geleneksel mecralar için hazırlanacak bir teaser reklama göre, amaç ve hedeflerinize yönelik çok daha fazla fayda sağlayacaktır.

 Sağlıcakla kalınız…

Kimler Neler Demiş?

avatar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

  Subscribe  
Bildir